история

Швейцарский стиль типографики, известный так же как интернациональный типографический стиль, окончательно сформировался в 1950-х годах.

объективность

ясность

точность

Основными визуальными элементами в этом стиле были простые геометрические формы и абстракции. Дизайн стал тщательно выверенным, расчетливым. Образовалась четкая структура и порядок.

Сегодня разработка брендинга в швейцарском стиле — это обычная и логичная вещь. Каждая линия и каждая буква тщательно выверена, что создает организованный порядок в структуре бренда.

принципы

Самое известное направление в дизайне, существующее с середины XX века.

Несмотря на свой «возраст», швейцарский стиль выглядит свежо и сегодня.

Скорость восприятия, массовость, универсальность, экономичность и максимальная информативность — основные цели швейцарской типографики.

На его создание повлияли художники-графики Ян Чихольд и Йозейф Мюллер-Брокманн, которые продолжали исследования немецких типографов.

Они усовершенствовали шрифты, создав новые виды без засечек, которые облегчили чтение и запоминание текстов. В последствии, А. Хофман, Г. Материя, К. Герстне и др. швейцарской школы, стали использовать совершенно новые шрифты, создающие настроение.

Благодаря применению модульной сетки, графический дизайн в швейцарском стиле прекрасно считывается и воспринимается потребителями, поэтому интернациональный стиль популярен и по сей день.

Фотография имеет преимущество перед иллюстрацией, т.к. в период формирования швейцарской типографики фотография была новым способом представления реальности. Она более объективна, чем рисунок или иллюстрация.

дизайнеры

эрнст

«Отец швейцарского дизайна». Был убежден, что дизайн должен адаптироваться к содержанию, и сосредотачивал свое внимание на важности шрифтов. Некоторые из его учеников стали лидерами в создании Международного движения типографского стиля.

келлер

армин

Один из основателей в 1947 году школы дизайна (Schule für Gestaltung). Большая часть работ Хофммана была сосредоточена на элементах графической формы, оставаясь простой и объективной. Его работы, под влиянием учений Эрнста Келлера, часто возвышали типографику над иллюстрацией. Учебная программа Хофммана в адаптированном виде до сих пор преподается в школе дизайна в Базеле, Швейцария.

хофманн

Das Buchbindergewerbe

1934

Ausstellung Schülerarbeiten

1939

Schweizerische Winter Hilfe

1946

Internationale Ruder Regatta

1968

йозеф

Cтудент Келлера, сосредоточил свою работу на сетке и шрифте Акциденц-Гротеск. Помог распространить швейцарскую эстетику далеко за пределы Европы, создав журнал Neue Grafik (Новый графический дизайн) – трёхъязычный журнал, который он редактировал совместно с Франко Виварелли, Гансом Нойбергом и Рихардом Паулем Лозе.

Die frau ohne namen

Phoebus Palast

Laster der Menschheit

Film und Foto

Orient Express

Napoleon

мюллер—

брокманн

Das Buchbindergewerbe

1934

Ausstellung Schülerarbeiten

1939

Schweizerische Winter Hilfe

1946

Internationale Ruder Regatta

1968

Musica viva

1960

Eröffnung der Spielzeit

1968

Die junge Schweiz

1971

Die schalkhafte Witwe

1971

Japanische Plakate Heute

1979

Anthologie de musique suisse

макс

Макс Билли и Отл Айхер открыли собственную школу в Ульме, Германия. Часто считают, что он произвел наиболее «решающее влияние на швейцарский графический дизайн». Его школа в Ульме включает курсы семиотики, изучение знаков и символов. Эти учения также описывают принципы объективности и читабельности международного типографского стиля, направленного на создание контента, который будет легко узнаваем и понятен любому человеку.

билл

Die frau ohne namen

Phoebus Palast

Laster der Menschheit

Film und Foto

Orient Express

Napoleon

Das Buchbindergewerbe

1934

Ausstellung Schülerarbeiten

1939

Schweizerische Winter Hilfe

1946

Internationale Ruder Regatta

1968

Musica viva

1960

Eröffnung der Spielzeit

1968

Die junge Schweiz

1971

Die schalkhafte Witwe

1971

Japanische Plakate Heute

1979

Anthologie de musique suisse

ян

Получил международное признание как консультант по типографике и самобытный дизайнер. В 1925 г. Чихольд обнародовал свои мысли относительно типографического дизайна в специальном выпускежурнала Typographische Mitteilungen. Вышедшая в свет в 1928 г. книга Чихолда Die Neue Typographie утвердила его долговременное значение для международного дизайна.

Die frau ohne namen

Phoebus Palast

Laster der Menschheit

Film und Foto

Orient Express

Napoleon

чихольд

швейцарская

типографика

сегодня —

применение
в вебе и упаковке

Принципы швейцарского стиля сегодня активно используются в вебе. Несколько лет назад появилась альтернатива художественному дизайну сайтов — минимализм.

Швейцарский стиль постулирует, что контент должен быть на первом месте, а способ подачи контента с применением типографических приемов, сеток и композиции формирует дизайн и эстетическое удовлетворение.